Rahapelien markkinointi

Suomen rahapelijärjestelmää ollaan uudistamassa. Huomioithan, että tämän sivun sisältö perustuu osittain vanhaan lainsäädäntöön ja on voimassa 30.6.2027 asti. Sisältöä tullaan päivittämään uuden lain voimaantulon lähestyessä.

Mitä on rahapelien markkinointi?

Rahapelien markkinoinnin määritelmä on laaja. Rahapelien markkinointia ovat

• mainonta
• epäsuora mainonta
• muu myynninedistämistoiminta.

Markkinoinnin määritelmä sisältää kaikki markkinoinnilliset toimet, joilla pyritään lisäämään rahapelien kysyntää tai rahapelin järjestäjän näkyvyyttä ja vaikuttamaan mielikuvaan toimijasta.

Markkinointia on perinteisissä mediakanavissa toteutettu mainonta kuten radiomainonta, tv-mainonta, ulkomainonta tai suoramainonta kuin myös internetissä, sähköpostiviesteillä sekä sosiaalisessa mediassa toteutettu mainonta. Markkinointi ei siis rajaudu tiettyyn markkinointitapaan, -välineeseen tai -kanavaan.

Markkinointia voivat olla myös:

• erilaisten mainosesineiden ja -lehtisten jakaminen
• hinnastojen ja muiden tuotetietojen antaminen
• artikkelin muotoon kirjoitetun tekstin julkaiseminen
• markkinointiarpajaiset
• tuote-esitteet ja -näytteet
• erilaiset alennukset tai pelaamiseen suoraan liittyvät etuudet kuten bonustarjoukset ja ilmaispelit.

Epäsuoraa mainontaa on esimerkiksi rahapeliyhtiön tai rahapelin tunnuksen käyttäminen muun tuotteen mainonnassa. Pelin kutsumanimi, kuva tai tunnistettavissa oleva tunnusmusiikki voivat myös välittää mielikuvia rahapelistä tai rahapeliyhtiöstä.

Joidenkin rahapelien tuotenimet tarkoittavat myös pelin yleiskielistä nimitystä. Tällaisia ovat muun muassa lotto, keno, pokeri ja useat pöytäpelit. Jos pelin nimeä tai pelityypin nimitystä käytetään muussa kuin markkinointiviestinnässä, ei kyseessä yleensä ole rahapelien markkinointi.

Tällä hetkellä rahapelejä saa markkinoida vain Veikkaus

Manner-Suomessa rahapelejä saa 30.6.2027 asti tarjota ainoastaan Veikkaus Oy. Veikkaus Oy saa markkinoida itseään ja rahapelejään, jos se ei edistä taloudellisia, sosiaalisia ja terveydellisiä haittoja aiheuttavaa pelaamista. Lisäksi markkinoinnin tulee pyrkiä ohjaamaan kysyntää lainmukaiseen rahapelitoimintaan.

Markkinointiviestintä täytyy olla tunnistettavissa markkinoinniksi. Siitä on käytävä selvästi ilmi, että se on Veikkaus Oy:n toteuttamaa. Esimerkiksi ruokakaupalla, kioskilla tai ravintolalla ei ole itsenäistä oikeutta markkinoida rahapelejä, vaikka sillä olisi asiamiessopimus Veikkaus Oy:n kanssa. Rahapelien markkinointiin liittyy myös muita rajoituksia, joilla pyritään vähentämään rahapelien aiheuttamaa haittaa.

Poliisihallituksen tehtävänä on valvoa, että Veikkaus Oy:n markkinoinnissa noudatetaan arpajaislain ja kuluttajansuojalain säännöksiä.

Poliisihallituksella on toimivalta rahapelien markkinoinnin kieltämiseen, jos rahapelejä markkinoidaan arpajaislain vastaisesti. Kiellon tehosteeksi Poliisihallitus voi asettaa uhkasakon. Arpajaislain vastaisesta markkinoinnista voidaan määrätä myös seuraamusmaksu.

Keskeinen osa rahapelien markkinoinnin valvontaa on Poliisihallituksen rahapelien markkinointilinjaukset (2024). Linjaukset kokoavat rahapeliyhtiön ja muiden toimijoiden kannalta olennaista tietoa rahapelien markkinointia koskevista säännöksistä ja Poliisihallituksen tulkintoja niistä. Yhteen kootut tulkinnat auttavat erityisesti Veikkaus Oy:tä ja sen markkinointia toteuttavia tahoja toimimaan lainmukaisesti.

Veikkaus Oy:n markkinoinnin rajoituksia

• markkinointia ei saa kohdistaa alaikäisiin
• pelaamattomuutta tai kohtuullista pelaamista ei saa kuvata kielteisesti
• markkinointi ei saa ihannoida rahapelaamista
• esittää rahapelejä ratkaisuna ongelmiin
• kuvata pelaamista myönteisesti
• arkipäiväistää pelaamista
• korostaa liiallisesti voiton mahdollisuutta
• hyödyntää tietämättömyyttä rahapelaamisesta
• tarjota bonuksia
• tarjota toista rahapeliä pelin valinnan, oston tai lunastuksen aikana
• tarjota muuta sattumanvaraista etua rahapelin yhteydessä tai kehottaa rahoittamaan pelaamalla yleishyödyllistä toimintaa
• markkinointia ei saa kohdistaa henkilöön, jolla on kaikkea pelaamista koskeva peliesto eikä henkilölle saa kohdistaa sellaisen pelin markkinointia, jonka pelaamisen hän on estänyt
• kaikessa Veikkaus Oy:n markkinoinnissa tulee olla näkyvillä tieto rahapelaamisen sallitusta ikärajasta sekä siitä, mistä saa tietoa pelaamisen hallinnan välineistä ja rahapeliongelmiin apua tarjoavista palveluntuottajista.

Veikkaus Oy ei saa markkinoida kasinopelejä, nettiarpoja, sähköisesti toimeenpantuja veikkauspelejä (esimerkiksi eBingo) ja raha-automaattipelejä muualla kuin niiden pelipaikoissa eli kasinoissa, pelisaleissa ja kirjautumisen takana olevassa verkkopalvelussa. Muualla näistä peleistä saa antaa vain pelipaikkatietoa.